Programm

Everything you always wanted to know about Marketing – but were afraid to ask!

Markenerfolg ist keine Einbahnstraße. Vielmehr ist der mentale Kontext aus Kundensicht entscheidend. In diesem Workshop zeigt Ihnen Markenexperte Michal Brandtner, warum und wie ein Marktführer anders denken und handeln muss als ein Herausforderer, ein Mitläufer oder ein Start-Up-Unternehmen. So sollte jeder Markenprozess nie mit der eigenen Marke, sondern immer mit dem mentalen Kontext starten. Mehr dazu auch live in zwei interaktiven Markenübungen. In diesem Sinne: Vom mentalen Kontext zum dauerhaften Marken- und Markterfolg!

Im Rahmen dieses Workshops werden die Teilnehmer in digitale Sonderwerbeformen eingeführt und erstellen dann selbst in Gruppenarbeiten kreative Ads. Besonderer Anreiz: Die coolste Kreation wird auf austria.com/plus ausgespielt.

Maximilian Mondel, Chefredakteur von Internetworld Austria und Co-Initiator der JETZT Konferenzen, präsentiert einige der meist ausgezeichneten Digital Marketing-Kampagnen des Jahres und analysiert gemeinsam mit den Teilnehmern des Training Day der JETZT Branding, was man daraus lernen kann. Vor allem aber geht es in den 90 Minuten um Inspiration und die eine oder andere Idee für Werbung für die Marke(n), für die die Workshop-Teilnehmer tätig sind.

Ein Tourist Board auf Only Fans? Sigmund Freud im Metaverse? Ein Katzen-Klimt in New York? Warum eine Stadt Geschichten und keine Werbung braucht. Ein Blick hinter die Kulissen der Markenkommunikation für die lebenswerteste Stadt der Welt von Claudia Wieland, Leitung Brand Management WienTourismus.

Branding entsteht nicht von 0 auf 100, sondern sind mehrere Schritte. Peter Rosenkranz (media4more) und Marcus Hantschel (adbalancer) zeigen mögliche Schritte und Gedanken zum Thema Markenaufbau und Markenpflege.

Immer mehr Unternehmen setzen im Markenaufbau auf Programmatic, denn sie machen diese leicht messbar. Es zeichnet sich ein zunehmender Shift von klassischen Branding Kanälen wie TV und Print zu Programmatic Advertising ab. Neue Technologien stärken die Brand Safety, ermöglichen die automatisierte Ausspielung von Branding-Werbeformaten und digitalisieren klassische Kanäle. Durch den datenbasieren Mediaeinkauf werden gleichzeitig auch Performance Potentiale voll ausgeschöpft. Wie Programmatic Advertising, Marken nachhaltig stärkt und wie Performance und Branding durch das passende Kampagnen Setup perfekt in Einklang gebracht werden können, zeigt Sabine Auer-Germann, Geschäftsführerin von adverserve.